Reklāmas bloķētāji pievēršas arvien lielākam skaitam ar tiešsaistes reklāmu saistītu problēmu: sākot ar tiešsaistes izsekošanu un beidzot ar reklāmām, kas maksā labāk, ietaupot joslas platumu un uzlabojot lapas ielādes laiku, līdz ļaunprātīgas programmatūras bloķēšanai, kas tiek izplatīta caur reklāmas kanāliem.
Viens no reklāmu bloķēšanas negatīvajiem aspektiem ir tas, ka daži izdevēji vairs nevar uzturēt savu biznesu; nozīmē, ka viņi aiziet no uzņēmējdarbības vai izmanto citus ienākumu gūšanas līdzekļus, kas var būt pat problemātiskāki nekā reklāmas. Daži izdevēji savās vietnēs ievieš pretbloķēšanas mehānismus, lai bloķētu reklāmu bloķētāju pareizu darbību vai vispār darbību.
Prinstonas pētnieki pagājušajā gadā izveidoja programmatūru, kas izmantoja atšķirīgu pieeju reklāmas noteikšanai un bloķēšanai. Tā vietā, lai paļautos uz resursdatoru nosaukumiem vai koda fragmentiem, Prinstonas pētnieku risinājums atdarināja to, kā interneta lietotāji identificē reklāmas vietnēs.
Uztverošs reklāmas bloķētājs neinteresē kodu, kuru izmanto reklāmas. Tā vietā reklāmas identificēšanai izmanto vizuālas norādes; tas ietver smalkas norādes, kuras vietnēm bieži tiek rādītas lietotājiem, kad tiek sponsorēti lapas elementi - piemēram, sponsorēti vai reklāmas etiķetes -, bet arī aizver pogas vai ikonas reklāmas uzņēmumos, piemēram, Google.
Koncepcijas pierādījuma paplašinājums pārlūkam Google Chrome izcēla reklāmu Facebook un tīmeklī, bet to ne bloķēja.
Reklāmdevēji un izdevēji var veikt izmaiņas reklāmas piegādē, lai apietu parastos reklāmu bloķēšanas paplašinājumus, kuru reklāmas bloķēšanai paļaujas uz resursdatoru nosaukumiem vai koda fragmentiem.
Lai gan tas ir īslaicīgs ieguvums, jo bloķējošos sarakstus bieži atjaunina ar jauniem datiem, tā ir viena no bruņošanās sacensībām starp izdevējiem un reklāmas uzņēmumiem, no vienas puses, un reklāmu bloķēšanas programmām un lietotājiem, no otras puses.
Uztverošu reklāmas bloķētāju vizuālajam raksturam teorētiski vajadzētu apgrūtināt reklāmdevējus un izdevējus pārveidot reklāmu, lai izvairītos no atklāšanas un tādējādi bloķēšanas.
Prinstonas pētnieki cerēja, ka uztveres reklāmas bloķēšana izbeigs bruņošanās sacensības, jo reklāmdevējiem būs jāmaina reklāmas vizuālais raksturs, lai izvairītos no atklāšanas. Juridiskās vai pašregulējošās prasības ierobežo noteiktas izmaiņu formas tā, ka dažu tiešsaistes reklāmas elementu mainīšana būtu sarežģīta un dažreiz neiespējama.
Uztvertajiem reklāmu blokatoriem ir trūkumi
Stenfordas universitātes un Informācijas drošības centra CISPA Helmholtz pētnieki nesen publicēja pētījumu “Ad-versarial: Perceptual Ad-Blocking” sakāve, kurā viņi atspēko apgalvojumu, ka uztveres reklāmas bloķēšana varētu izbeigt bruņošanās sacensību starp izdevējiem un interneta lietotājiem.
Mēs parādām, ka uztveroša reklāmu bloķēšana rada jaunu bruņošanās sacensību, kas, iespējams, nelabvēlīgi ietekmē reklāmas blokatorus. Negaidīti uztveres reklāmas bloķēšana var ieviest arī jaunas ievainojamības, kas ļauj uzbrucējam apiet tīmekļa drošības robežas un uzstādīt DDoS uzbrukumus.
Pētnieki izstrādāja astoņas dažādas stratēģijas, lai uzbruktu uztveramiem reklāmas blokatoriem, un sagrupēja tās četrās kategorijās:
- Uzbrukumi datu vākšanai un apmācībai - ja uztverošās reklāmu bloķēšanas sistēmas izmanto pūļa iegūšanu, vairums to dara pēc meklētāju domām, tad var būt iespējams mazināt mācību procesu un tādējādi bloķēšanas efektivitāti, iesniedzot apmācības datus ar vizuālām aizmugures durvīm vai izmantojot citus līdzekļus.
- Uzbrukumi lapas lappuses segmentēšanai - uzbrukumi ir vērsti pret blokatoriem, kas “segmentē tīmekļa lapas, pamatojoties uz viņu DOM”, vai nu pārslogojot, izmantojot lielu skaitu HTML elementu, vai izmantojot tādas metodes kā attēlu sprites un CSS stili.
- Uzbrukumi klasifikācijai - klasifikācija nosaka, vai elements tiek uzskatīts par sludinājumu vai nē. Uzbrukumi, kuru mērķa klasifikācija ir vērsti uz izvairīšanos no atklāšanas vai reklāmu bloķētāju izmantošanas atklāšanas. Pētnieki, piemēram, atklāja, ka "visvairāk vizuālo klasifikatoru, tas rada traucējumus
nepieciešami, lai izraisītu nepareizu klasifikāciju [bija] gandrīz nemanāms cilvēkiem ".
- Uzbrukumi reklāmu bloķētāja darbībām - vietnes var izmantot kontekstu, kurā darbojas reklāmas bloķētāji, piemēram, lai bloķētu vietnes daļas, kas nav reklāmas visiem lietotājiem, kuri izmanto reklāmas bloķētāju, vai aktivizējot pieprasījumus.
Pētnieki novērtēja uzbrukumu efektivitāti un secināja, ka "visas vizuālās reklāmas noteikšanas metodes ir principiāli sadalītas izaicinošajā uzbrukuma modelī", kuru viņi izmantoja.
Jūs varat apskatīt pētniecības projekta Github lapu šeit.
